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蘋果 “搶賣” 策略顯效：一季度 iPhone 出貨量勁暴增
蘋果 “搶賣” 策略顯效：一季度 iPhone 出貨量勁暴增
2025 年 4 月 15 日訊，外媒彭博社援引行業11111數據追蹤機構 IDC 發布的《全球移動電話季度跟蹤》初步數據顯示，蘋果公司在 2025 年2222季度（1 月至 3 月）的 iPhone 出貨量實現增長。本季度 iPhone 出貨量飆升至 5790 萬臺，相較于去年同期的 5260 萬臺，凈增 530 萬臺，同比增長率約達 10%。
回顧過往數據，2023 年同期 iPhone 出貨量為 5520 萬部，在經歷 2024 年出貨量較上年下滑 4.7% 的低迷后，今年卻強勢反彈，實現 10% 的大幅增長，如此劇烈的增速變化格外引人注目。
IDC 深入分析指出，此次增長并非源于市場需求的陡然井噴，而是 iPhone 制造商為應對中國對美國出口商品加征關稅，精心布局提前備貨的結果。彭博社此前曾報道，蘋果及眾多消費電子企業早在數月前便已敏銳感知特朗普關稅措施的壓力，紛紛在美國銷售渠道中大量囤積產品。
IDC 相關人士表示：“這種供應端的迅猛增長，目的在于緩解潛在的成本攀升壓力，事實上大幅拉高了一季度的出貨量數據，使其遠超基于實際消費需求所預估的水平。” 依據特朗普政策規定，在關稅正式生效之前，企業無需為已在美國本土市場完成銷售的產品支付額外關稅。與此同時，美國以外的其他地區蘋果手機出貨量同樣呈現上揚態勢，這主要歸因于渠道商對潛在供應中斷和價格上漲的深切擔憂。
值得關注的是，美國總統唐納德?特朗普此前宣布對從中國進口商品加征的關稅比較高可達 145%，不過在本周五獲得電子產品相關豁免后，實際稅率出現明顯下降。但這一局面或許只是短暫的緩和，特朗普已明確表示，專門針對半導體產品的新關稅將再度襲來。外媒預計，后續征稅幅度將遠低于設定的 145%，以此避免消費者承受過高的價格漲幅沖擊。在全球出貨量整體上揚的大背景下，中國市場的出貨量卻出現下滑。IDC 認為，這與中國4444實施的設備補貼政策密切相關，該政策將售價超過 6000 元人民幣的 iPhone Pro 系列機型排除在補貼范圍之外。
除提前囤貨這一策略外，蘋果為有效抵消關稅影響，還積極將印度制造的產品緊急調運至美國分銷，原因在于印度制造的產品相較中國產可能享受更低的關稅稅率。印度已被列入特朗普4444批準的 90 天關稅豁免國家名單，在此期間其輸美商品777需繳納 10% 的比較低關稅。
4 月 8 日《印度時報》援引蘋果美國高管消息稱，為很大程度降低關稅政策帶來的成本壓力，蘋果在新關稅生效前果斷實施印度產 iPhone 緊急調運計劃。報道顯示，3 月末蘋果精心安排了 5 架貨運專機，在短短 72 小時內便高效完成印度至美國的 iPhone 快速轉運。目前印度已具備全球 20% 的 iPhone 產能，基本能夠滿足美國市場的主要需求。
由于白宮關稅政策的高度不確定性，近期美國各地蘋果專賣店掀起 “搶購潮”，眾多消費者紛紛提前入手 iPhone，以此規避可能出現的漲價風險。IDC 全球終端研究副總裁瑞安?雷斯（Ryan Reith）表示：“美國暫停對中國智能手機進口關稅的豁免，為美國公司提供了短暫的喘息之機，但在關稅持續波動的大環境下，對中國供應鏈的嚴重依賴依然是高懸的達摩克利斯之劍，這使得美國公司未來規劃面臨嚴峻挑戰，也讓眾多企業在做出關鍵決策時陷入高度不確定性的困境。”
外媒分析指出，美國智能手機品牌當下正處于 “與時間賽跑” 的關鍵時期。企業必須爭分奪秒，趕在政策窗口關閉前全力開展生產與出貨工作，從而充分享受關稅豁免帶來的紅利。然而，當前不明朗的經濟前景極有可能給后續消費需求蒙上陰影，帶來負面沖擊。蘋果公司將于 2025 年 5 月 1 日公布第二財季（1 月至 3 月）數據，屆時將更精細、清晰地呈現這一時期的實際銷售狀況，為市場提供關鍵參考 。
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