自媒體的出現，更論證了受眾本位思想的科學性。就網絡受眾而言，他們絕非傳統廣告傳播意識中的被動接收者，而是兼具雙重角色—信息的二次傳播者和受傳者。由此可見，在自媒體時代下，受眾角色感進一步強化，個性趨于自由張揚，往往會與親朋好友分享微電影廣告。微電影廣告經網絡受眾的二次傳播，引發裂變式或急速蔓延，使傳播效果劇增。為達到這一目的，廣告商絞盡腦汁，如利用意見***的良好人氣，吸引大批粉絲轉發，使其逐步轉變為品牌的傳播者、接受者，繼而發展為品牌的偏好者、忠誠者。上海寶山區正規微電影制作要多少錢
是什么樣的廣告讓你深夜刷到停不下來，賺盡笑點和淚點，忍不住要評論轉發？是什么樣的廣告只用了一部視頻短片的成本，就拍出了院線大片的效果？你以為你欣賞的是一部電影，其實它是一部廣告，這就是微電影廣告營銷的魅力。 微電影營銷是使用短于傳統電影的時間來講述一個與品牌理念有關的故事，通過劇情，將品牌理念和產品特性傳遞給消費者的營銷方式。不同于商業化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網絡化的營銷手段。上海寶山區正規微電影制作要多少錢
作為廣告的創新傳播范式，微電影廣告既有傳統廣告的基本特點，也有微時代所賦予的鮮明特色，即微特征—微時、微制作、微投資，短則只需1-7天，長則數周的拍攝、錄制，微電影廣告便誕生了。雖只有30-300s，微電影廣告卻融電影藝術與品牌特征于一身，投資成本少則幾千元，多則數萬元即可拿下。廣告商作為微電影廣告傳播行為的發起者，利用自媒體等平臺將訊息發出，作用于受眾，繼而達到微電影廣告傳播的**終目標。在此過程中，受眾的作用不僅是微電影廣告的**終接收者，而且是二次傳播者。對微電影廣告而言，廣告商是發起者和決策者，是否投放和傳播微電影廣告，由廣告商來決定，其乃信息之源。
微電影廣告絕非一個簡單的商業噱頭，其根植于微時代，立足于自媒體，以微傳播之樣態迎合受眾的偏好，將品牌隱于視聽盛宴之中，娛樂大眾身心的同時，潛移默化地傳遞品牌內核。然而，微電影廣告如何平衡藝術性和商業性，如何增加互動性和創意性，如何消除負面性和極端性，這些都是微電影廣告要面對的問題。無論如何，微電影廣告不會是曇花一現，而是一場自媒體時代廣告傳播與整合營銷的生態變革。微電影形式的廣告已經發展為趨勢，可謂是既滿足企業主的需求，也贏得消費者的喜愛。
縱觀各類微電影廣告，無論是定位還是投放、傳播過程，都能夠做到劇情與廣告訴求完美契合，將廣告巧妙地隱藏在電影劇情之中，達到隱蔽式傳播的效果。一方面，在微電影劇本撰寫、攝制中，影片人物設置往往模糊化。出于商業化訴求，微電影廣告往往會邀大熱演員演繹，或利用搶眼的劇情成功吸睛，并有意將產品隱于某個角落，等到劇情高潮時才凸顯廣告商真實用意。正如《年年得?！?，以四個場景串起追夢女孩田田與媽溫情故事。每到過年，媽媽總愛將“?！弊种械摹疤铩绷粝陆o女兒寫，她總是說：“有了田田，這個家才是完整的，才是幸福的?！钡r候的田田并不理解，貪玩胡鬧、亂寫一通。長大后，這個追夢的女孩離開了家、離開了媽媽。偶然的一年春節，歸家的田田看到一個盒子，里面裝滿了各式各樣的“?！弊?，頓時淚眼婆娑，仿佛看到了媽媽年復一年的思念，終于體會到了“福”字的意義。電影的***一幕，是田田與媽媽一起寫下了“?！?。影片中，德芙產品并不顯眼，不仔細看甚至難以發現，然而一切用意盡在“得?！币辉~上——有德芙，即“得福”——不知不覺中凸顯產品優勢，傳播效果更顯用心。上海寶山區正規微電影制作要多少錢
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微電影可借力自媒體平臺，將其作為品牌的傳播站，實現點對點，再到面的擴散，從而達到高速傳播、規模化傳播、急速傳播的目的。以德芙2018年暖心賀歲微電影《年年得?！窞槔?，影片中關曉彤大飆演技，演繹了一段母女情深的溫情戲。在微電影發布前，德芙先是聯合騰訊《事實說》就國內成人親子關系展開了調研，真實的數據反映了日漸疏遠的親子關系，觸動了萬千受眾的內心?！赌昴甑酶！藩q如一封寫給孩子的家書，吸引了大批網友轉發、分享，成為2017年**為成功的微電影廣告之一。上海寶山區正規微電影制作要多少錢
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