縱觀各類微電影廣告，無論是定位還是投放、傳播過程，都能夠做到劇情與廣告訴求完美契合，將廣告巧妙地隱藏在電影劇情之中，達到隱蔽式傳播的效果。一方面，在微電影劇本撰寫、攝制中，影片人物設置往往模糊化。出于商業化訴求，微電影廣告往往會邀大熱演員演繹，或利用搶眼的劇情成功吸睛，并有意將產品隱于某個角落，等到劇情高潮時才凸顯廣告商真實用意。正如《年年得福》，以四個場景串起追夢女孩田田與媽溫情故事。每到過年，媽媽總愛將“福”字中的“田”留下給女兒寫，她總是說：“有了田田，這個家才是完整的，才是幸福的。”但小時候的田田并不理解，貪玩胡鬧、亂寫一通。長大后，這個追夢的女孩離開了家、離開了媽媽。偶然的一年春節，歸家的田田看到一個盒子，里面裝滿了各式各樣的“福”字，頓時淚眼婆娑，仿佛看到了媽媽年復一年的思念，終于體會到了“福”字的意義。電影的***一幕，是田田與媽媽一起寫下了“福”。影片中，德芙產品并不顯眼，不仔細看甚至難以發現，然而一切用意盡在“得福”一詞上——有德芙，即“得福”——不知不覺中凸顯產品優勢，傳播效果更顯用心。上海浦東新區口碑好微電影制作性價比高
作為廣告的創新傳播范式，微電影廣告既有傳統廣告的基本特點，也有微時代所賦予的鮮明特色，即微特征—微時、微制作、微投資，短則只需1-7天，長則數周的拍攝、錄制，微電影廣告便誕生了。雖只有30-300s，微電影廣告卻融電影藝術與品牌特征于一身，投資成本少則幾千元，多則數萬元即可拿下。廣告商作為微電影廣告傳播行為的發起者，利用自媒體等平臺將訊息發出，作用于受眾，繼而達到微電影廣告傳播的**終目標。在此過程中，受眾的作用不僅是微電影廣告的**終接收者，而且是二次傳播者。對微電影廣告而言，廣告商是發起者和決策者，是否投放和傳播微電影廣告，由廣告商來決定，其乃信息之源。上海奉賢區正規微電影制作要多少錢
自媒體的出現，更論證了受眾本位思想的科學性。就網絡受眾而言，他們絕非傳統廣告傳播意識中的被動接收者，而是兼具雙重角色—信息的二次傳播者和受傳者。由此可見，在自媒體時代下，受眾角色感進一步強化，個性趨于自由張揚，往往會與親朋好友分享微電影廣告。微電影廣告經網絡受眾的二次傳播，引發裂變式或急速蔓延，使傳播效果劇增。為達到這一目的，廣告商絞盡腦汁，如利用意見***的良好人氣，吸引大批粉絲轉發，使其逐步轉變為品牌的傳播者、接受者，繼而發展為品牌的偏好者、忠誠者。
如今，傳統互聯網傳播所構筑的交互性、碎片化、共享性輿論空間面臨解構。正如利奧塔在其所著的《后現代狀況》一書中所提到的：“全球網絡化趨勢，意味著語言將簡化至效率層面，與此同時，社會將被視為各類信息流的**體，目標在于確保意義與噪聲比的比較大化。至此，話語權日趨多元化，百家爭鳴之態盡現，對抗傳統‘元敘述’的‘微敘述’狀態始至。”自網絡時代，傳統大敘述語境漸變，大眾面臨一種極具個性的微敘述語境，與之相對應的是傳播模式的轉變，開始朝小、微狀態靠攏，各種大眾熟知的名詞紛紛被冠以“微XX”，繼微博、微小說、微信之后，微電影廣告融銀幕藝術與品牌傳播于一體，成為又一創新的傳播范式。
微電影可借力自媒體平臺，將其作為品牌的傳播站，實現點對點，再到面的擴散，從而達到高速傳播、規模化傳播、急速傳播的目的。以德芙2018年暖心賀歲微電影《年年得福》為例，影片中關曉彤大飆演技，演繹了一段母女情深的溫情戲。在微電影發布前，德芙先是聯合騰訊《事實說》就國內成人親子關系展開了調研，真實的數據反映了日漸疏遠的親子關系，觸動了萬千受眾的內心。《年年得福》猶如一封寫給孩子的家書，吸引了大批網友轉發、分享，成為2017年**為成功的微電影廣告之一。上海靜安區創意微電影制作推薦
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