一、超前性營銷策劃需要對企業未來的發展方向、基本目標、根本任務、戰略及每個階段上的問題作出合理的、科學的安排和規劃。就猶如下棋，如果抱著看一步，走一步的思想，難以下出好棋。*就當前形勢作出的營銷策劃方案，很難將企業帶領到更高的目標。二、主觀性任何營銷策劃都是具有主觀性的東西。不同策劃人員由于認識客觀世界的能力和策劃經驗、水平的不同，同一個策劃目標出現不同的策劃結果都是很正常的現象。三、系統性市場營銷活動是一個系統性的工程。它要求策劃人員在策劃過程中必須注意各種營銷職能的銜接與協調，而且必須注意對企業各種營銷資源進行整合，才能收到預期的策劃效果。四、復雜性這是由企業營銷活動及其效果影響因...

品牌營銷策劃文化形象是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消費者從品牌身上所能夠感受到的某種文化品味或生活方式，如“可口可樂”**了自由與激情、“萬寶路”**了堅韌與豪邁、“海爾”**了團結與真誠等。品牌營銷策劃社會形象是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的社會性的特征，也就是消費者從品牌身上所能夠感受出來的某種社會價值，如開“寶馬”車體現了地位、吃“肯德基”象征著時髦、穿“金利來”**著品味等。品牌營銷策劃心理形象是指被消費者所普遍認同的品牌能夠帶給消費者的某種自我價值的心理體驗，是能夠讓消費者產生強烈心理共鳴的某種品牌特性，如廣告語：“春蘭空調，高層次的追求”，似乎...

整合營銷策劃搜索引擎推廣搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網絡工具進行網站推廣的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分為網絡蜘蛛型搜索引擎（簡稱搜索引擎）和基于人工分類目錄的搜索引擎（簡稱分類目錄），因此搜索引擎推廣的形式也相應地有基于搜索引擎的方法和基于分類目錄的方法，前者包括搜索引擎優化、關鍵詞廣告、固定排名、基于內容定位的廣告等多種形式，而后者則主要是在分類目錄合適的類別中進行網站登錄。隨著搜索引擎形式的進一步發展變化，也出現了其他一些形式的搜索引擎，不過大都是以這兩種形式為基礎。搜索引擎推廣的方法又可以分為多種不同的形式，常見的有：登錄**分類目錄、登錄...

整合營銷策劃資源合作推廣通過網站交換鏈接、交換廣告、內容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標網站之間實現互相推廣的目的，其中**常用的資源合作方式為網站鏈接策略，利用合作伙伴之間網站訪問量資源合作互為推廣。每個企業網站均可以擁有自己的資源，這種資源可以表現為一定的訪問量、注冊用戶信息、有價值的內容和功能、網絡廣告空間等，利用網站的資源與合作伙伴開展合作，實現資源共享，共同擴***的目的。在這些資源合作形式中，交換鏈接是**簡單的一種合作方式，調查表明也是新網站推廣的有效方式之一。交換鏈接或稱互惠鏈接，是具有一定互補優勢的網站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網站上放置對方網站的LO...

整合營銷策劃搜索引擎推廣搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網絡工具進行網站推廣的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分為網絡蜘蛛型搜索引擎（簡稱搜索引擎）和基于人工分類目錄的搜索引擎（簡稱分類目錄），因此搜索引擎推廣的形式也相應地有基于搜索引擎的方法和基于分類目錄的方法，前者包括搜索引擎優化、關鍵詞廣告、固定排名、基于內容定位的廣告等多種形式，而后者則主要是在分類目錄合適的類別中進行網站登錄。隨著搜索引擎形式的進一步發展變化，也出現了其他一些形式的搜索引擎，不過大都是以這兩種形式為基礎。搜索引擎推廣的方法又可以分為多種不同的形式，常見的有：登錄**分類目錄、登錄...

所以必須時候把握住市場的信息變化，才能使經營活動不會產生偏移。而策劃科學**講究的就是對信息的收集和處理，以信息為基礎來充分考慮在企業經營過程中可能會遇到的每一個問題，并設計出科學合理的解決方案，使企業的經營活動在變化著的市場環境里進行時能夠做到有備無患、有條不紊、處變不驚，這對于企業經營活動之一的品牌營銷活動也是如此。是企業經營與管理現代化建設的客觀要求隨著社會生產力的發展，企業不*在生產的技術水平上日益發達，在經營與管理上也在不斷地向現代化邁進，各種先進的行為科學被應用到企業的經營與管理中來，而策劃學就是其中很重要的一種，對企業的經營與管理實行科學策劃，是企業經營與管理現代化建設中...

品牌營銷活動是現代商業活動的一種，將策劃科學應用在品牌營銷活動當中，就是所謂的品牌營銷策劃。策劃在現代商業活動中的運用相當普及，各種商業策劃的開展，為商業活動的進行帶來了效率的**。品牌營銷策劃的目的是要為企業的品牌營銷活動提供一個科學的指導方案，使品牌營銷活動更具有效率，以便成功的塑造和傳播品牌的形象，**終產生品牌價值。中文名品牌營銷策劃本質其實就是謀劃性質現代商業活動的一種意義人類創造世界和改造世界目錄1品牌營策?傳統的意義?現代概念?活動目的?可行方案2必要性3如何實行?概述?系統分析設計?策劃類型4收集信息?概述?步驟流程5形象策劃?外觀形象?功能形象?情感形象?文化形象?社...

這對于習慣于使用中文的用戶來說，提供了極大的方便，用戶只需輸入比英文網址要更加容易記憶的快捷網址就可以訪問網站，用自己的母語或者其他簡單的詞匯為網站“更換”一個更好記憶、更容易體現品牌形象的網址，例如選擇企業名稱或者商標、主要產品名稱等作為中文網址，這樣可以**彌補英文網址不便于宣傳的缺陷，因為在網址推廣方面有一定的價值。隨著企業注冊快捷網址數量的增加，這些快捷網址用戶數據可也相當于一個搜索引擎，這樣，當用戶利用某個關鍵詞檢索時，即使與某網站注冊的中文網址并不一致，同樣存在被用戶發現的機會。整合營銷策劃網絡營銷編輯交換鏈接交換鏈接或稱互惠鏈接，是具有一定互補優勢的網站之間的簡單合作形式...

包括對各種信息的收集、對目標顧客的心理期望的掌握、對品牌形象的設計、對傳播方式的選擇以及對品牌的形象創意等，這將是一個復雜程度比較高的綜合性的系統工程，面對這樣一個復雜的系統工程，如果不進行科學地策劃，就很難將具體的活動開展下去。因此，要對品牌營銷活動實行科學策劃，這是由品牌營銷活動其本身的性質特點所決定的。在現實當中，盡管有許多企業已經知道了擁有品牌的重要性，也懂得了實行品牌營銷的道理，但缺乏的就是不知道該如何去具體地運作品牌，不懂得對品牌營銷活動進行科學地策劃，所以往往導致品牌營銷活動的失效或失敗。從現實的情況看來，實行品牌營銷策劃，既是時代的要求，又是品牌營銷活動自身的要求，這也...

整合營銷策劃思想整合營銷思想，是歐美90年代以消費者為導向的營銷思想在傳播宣傳領域的具體體現。起步于1990年，北卡萊羅納大學教授勞特朋(Larterborn)在《廣告時代》雜志上發表的文章，在這篇文章中，他提出了用4CS取代傳統的4PS論的觀點。目前做的好的公司有chinapex，IBM整合營銷等。整合營銷策劃理念整合營銷的理念越來越深入人心，但是理念的背后又是什么，是網絡媒體的延伸，還是廣告業的不斷壯大。整合營銷策劃4CS觀念編輯整合營銷策劃基本介紹所謂4PS論，是1960年，由美國密執安州立大學教授J·麥卡錫(Mccarthy)提出的營銷的四個組合因素，即產品(Product)、...

就是要根據成功地塑造品牌目標形象的要求、目標市場狀況以及自身的綜合條件等各種因素，科學、合理地選擇和組合傳播的方式，所選擇和組合的傳播方式要能夠***、準確、直觀地表現出品牌的目標形象特點來，同時也要充分考慮到企業自身經濟條件，要注意對投入與產出效益的研究，盡量花**少的錢而取得**大的效果。品牌營銷策劃創意策劃編輯在策劃好品牌的目標形象和傳播方式后，就要根據品牌形象的設計要求和傳播方式的特點，為**終能夠在目標市場中成功的塑造品牌形象而進行綜合的創意了。綜合創意是對品牌傳播過程中的每一個細節和每一個內容進行創意設計，創意要能夠準確地表達出品牌形象設計的意圖，并且要讓絕大多數的目標消費...

品牌營銷策劃系統分析設計所謂的系統分析與設計，是指對一個系統內的基本問題，用系統的觀點思維推理，在確定與不確定的條件下，探索可能采取的行動方案。通過分析對比，動態修正，為達到預期目的，以可行性、合理性、效益性為原則，為系統設計出滿意的外部環境與內部環境相結合、整體效益與局部效益相結合、定性分析與定量分析相結合的系統方案。品牌營銷策劃策劃類型品牌營銷策劃作為一種特殊的具體的策劃類型，也是一個特定的系統工程，因此，品牌營銷策劃的方法也可以采用系統分析與設計的方法。對于品牌營銷策劃而言，以品牌營銷的目的為**，運用一些營銷方法及工具將品牌營銷策劃分解為：收集信息資料、品牌形象策劃、品牌傳播策...

一、超前性營銷策劃需要對企業未來的發展方向、基本目標、根本任務、戰略及每個階段上的問題作出合理的、科學的安排和規劃。就猶如下棋，如果抱著看一步，走一步的思想，難以下出好棋。*就當前形勢作出的營銷策劃方案，很難將企業帶領到更高的目標。二、主觀性任何營銷策劃都是具有主觀性的東西。不同策劃人員由于認識客觀世界的能力和策劃經驗、水平的不同，同一個策劃目標出現不同的策劃結果都是很正常的現象。三、系統性市場營銷活動是一個系統性的工程。它要求策劃人員在策劃過程中必須注意各種營銷職能的銜接與協調，而且必須注意對企業各種營銷資源進行整合，才能收到預期的策劃效果。四、復雜性這是由企業營銷活動及其效果影響因...

整合營銷策劃思想整合營銷思想，是歐美90年代以消費者為導向的營銷思想在傳播宣傳領域的具體體現。起步于1990年，北卡萊羅納大學教授勞特朋(Larterborn)在《廣告時代》雜志上發表的文章，在這篇文章中，他提出了用4CS取代傳統的4PS論的觀點。目前做的好的公司有chinapex，IBM整合營銷等。整合營銷策劃理念整合營銷的理念越來越深入人心，但是理念的背后又是什么，是網絡媒體的延伸，還是廣告業的不斷壯大。整合營銷策劃4CS觀念編輯整合營銷策劃基本介紹所謂4PS論，是1960年，由美國密執安州立大學教授J·麥卡錫(Mccarthy)提出的營銷的四個組合因素，即產品(Product)、...

從國家的***外交到企業的日常經營，無時無處都有著策劃的痕跡存在，策劃是一種普遍的人類行為，是體現人類思維高度發展的突出實踐形式，是人類創造世界和改造世界的重要方式之一。品牌營銷策劃現代概念策劃，更嚴格的說，是現代社會里的概念，是伴隨著諸如系統論、信息論、控制論、全能論、全息論等一系列現代科學理論的產生和發展而產生和發展的。從現代意義上來講，策劃指的是策劃者為了實現某個活動目標，在充分掌握了與此活動有關的各種信息資料的前提下，通過科學地運用各種方法和策略，為活動的開展而進行精心地設計和計劃的過程。所以，策劃其實也是一門科學，是一門指導人類具體活動的行為科學。策劃作為一門行為科學，它**...

品牌營銷策劃可行方案實戰派網絡營銷策劃**劉禹含，立足于網絡品牌營銷策劃、著眼于新傳媒實用、致力廣告傳播于實效！多年來一直奮戰在網絡推廣的***線。對藥品領域、裝飾領域、服裝領域、食品領域、即時通訊產品、家居領域、人物形象等等的品牌營銷策劃、網絡宣傳都有自己獨特的方法。她的中麒五大方案幫助眾多中小企業在網絡中樹立了***的網絡品牌形象。一、戰略整體規劃：市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產品分析、獨特銷售主張提煉、創意策略制定、整體運營步驟規劃、投入和預期設定。二、營銷型網站：網站結構、視覺風格、網站欄目、頁面布局、網站功能、關鍵字策劃、網站SEO、設計與開發。三、傳播內容規劃：品牌...

整合營銷策劃思想整合營銷思想，是歐美90年代以消費者為導向的營銷思想在傳播宣傳領域的具體體現。起步于1990年，北卡萊羅納大學教授勞特朋(Larterborn)在《廣告時代》雜志上發表的文章，在這篇文章中，他提出了用4CS取代傳統的4PS論的觀點。目前做的好的公司有chinapex，IBM整合營銷等。整合營銷策劃理念整合營銷的理念越來越深入人心，但是理念的背后又是什么，是網絡媒體的延伸，還是廣告業的不斷壯大。整合營銷策劃4CS觀念編輯整合營銷策劃基本介紹所謂4PS論，是1960年，由美國密執安州立大學教授J·麥卡錫(Mccarthy)提出的營銷的四個組合因素，即產品(Product)、...

但如果在其的外觀形象設計中設計了很多讓人感覺到“熱烈、激情、浪漫”的文字和圖案就很顯得不合理了。在品牌的各項目標形象被確定好以后，就要以品牌目標形象設計書的形式將其詳細地表述出來，要注意文字和措詞，語言的表達一定要清晰、***、準確，邏輯要清楚，不能含糊不清。需求注意的是，品牌形象策劃的**終目的，是要讓品牌的目標形象能夠被消費者所認同，能夠與消費者的心理產生強烈的共掁，只有這樣的品牌形象才是成功的形象，這樣的品牌才是有價值、有生命力的品牌。因此在品設計之前，就要根據前期所收集到的各種信息資料，認真地研究目標市場特點和消費者心理特征，準確的掌握目標市場的需求狀況，敏銳地洞察出消費者的潛...

整合營銷策劃資源合作推廣通過網站交換鏈接、交換廣告、內容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標網站之間實現互相推廣的目的，其中**常用的資源合作方式為網站鏈接策略，利用合作伙伴之間網站訪問量資源合作互為推廣。每個企業網站均可以擁有自己的資源，這種資源可以表現為一定的訪問量、注冊用戶信息、有價值的內容和功能、網絡廣告空間等，利用網站的資源與合作伙伴開展合作，實現資源共享，共同擴***的目的。在這些資源合作形式中，交換鏈接是**簡單的一種合作方式，調查表明也是新網站推廣的有效方式之一。交換鏈接或稱互惠鏈接，是具有一定互補優勢的網站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網站上放置對方網站的LO...

整合營銷策劃資源合作推廣通過網站交換鏈接、交換廣告、內容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標網站之間實現互相推廣的目的，其中**常用的資源合作方式為網站鏈接策略，利用合作伙伴之間網站訪問量資源合作互為推廣。每個企業網站均可以擁有自己的資源，這種資源可以表現為一定的訪問量、注冊用戶信息、有價值的內容和功能、網絡廣告空間等，利用網站的資源與合作伙伴開展合作，實現資源共享，共同擴***的目的。在這些資源合作形式中，交換鏈接是**簡單的一種合作方式，調查表明也是新網站推廣的有效方式之一。交換鏈接或稱互惠鏈接，是具有一定互補優勢的網站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網站上放置對方網站的LO...

品牌營銷策劃可行方案實戰派網絡營銷策劃**劉禹含，立足于網絡品牌營銷策劃、著眼于新傳媒實用、致力廣告傳播于實效！多年來一直奮戰在網絡推廣的***線。對藥品領域、裝飾領域、服裝領域、食品領域、即時通訊產品、家居領域、人物形象等等的品牌營銷策劃、網絡宣傳都有自己獨特的方法。她的中麒五大方案幫助眾多中小企業在網絡中樹立了***的網絡品牌形象。一、戰略整體規劃：市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產品分析、獨特銷售主張提煉、創意策略制定、整體運營步驟規劃、投入和預期設定。二、營銷型網站：網站結構、視覺風格、網站欄目、頁面布局、網站功能、關鍵字策劃、網站SEO、設計與開發。三、傳播內容規劃：品牌...

品牌營銷策劃可行方案實戰派網絡營銷策劃**劉禹含，立足于網絡品牌營銷策劃、著眼于新傳媒實用、致力廣告傳播于實效！多年來一直奮戰在網絡推廣的***線。對藥品領域、裝飾領域、服裝領域、食品領域、即時通訊產品、家居領域、人物形象等等的品牌營銷策劃、網絡宣傳都有自己獨特的方法。她的中麒五大方案幫助眾多中小企業在網絡中樹立了***的網絡品牌形象。一、戰略整體規劃：市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產品分析、獨特銷售主張提煉、創意策略制定、整體運營步驟規劃、投入和預期設定。二、營銷型網站：網站結構、視覺風格、網站欄目、頁面布局、網站功能、關鍵字策劃、網站SEO、設計與開發。三、傳播內容規劃：品牌...

就是要根據成功地塑造品牌目標形象的要求、目標市場狀況以及自身的綜合條件等各種因素，科學、合理地選擇和組合傳播的方式，所選擇和組合的傳播方式要能夠***、準確、直觀地表現出品牌的目標形象特點來，同時也要充分考慮到企業自身經濟條件，要注意對投入與產出效益的研究，盡量花**少的錢而取得**大的效果。品牌營銷策劃創意策劃編輯在策劃好品牌的目標形象和傳播方式后，就要根據品牌形象的設計要求和傳播方式的特點，為**終能夠在目標市場中成功的塑造品牌形象而進行綜合的創意了。綜合創意是對品牌傳播過程中的每一個細節和每一個內容進行創意設計，創意要能夠準確地表達出品牌形象設計的意圖，并且要讓絕大多數的目標消費...

品牌營銷策劃文化形象是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消費者從品牌身上所能夠感受到的某種文化品味或生活方式，如“可口可樂”**了自由與激情、“萬寶路”**了堅韌與豪邁、“海爾”**了團結與真誠等。品牌營銷策劃社會形象是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的社會性的特征，也就是消費者從品牌身上所能夠感受出來的某種社會價值，如開“寶馬”車體現了地位、吃“肯德基”象征著時髦、穿“金利來”**著品味等。品牌營銷策劃心理形象是指被消費者所普遍認同的品牌能夠帶給消費者的某種自我價值的心理體驗，是能夠讓消費者產生強烈心理共鳴的某種品牌特性，如廣告語：“春蘭空調，高層次的追求”，似乎...

就是要根據成功地塑造品牌目標形象的要求、目標市場狀況以及自身的綜合條件等各種因素，科學、合理地選擇和組合傳播的方式，所選擇和組合的傳播方式要能夠***、準確、直觀地表現出品牌的目標形象特點來，同時也要充分考慮到企業自身經濟條件，要注意對投入與產出效益的研究，盡量花**少的錢而取得**大的效果。品牌營銷策劃創意策劃編輯在策劃好品牌的目標形象和傳播方式后，就要根據品牌形象的設計要求和傳播方式的特點，為**終能夠在目標市場中成功的塑造品牌形象而進行綜合的創意了。綜合創意是對品牌傳播過程中的每一個細節和每一個內容進行創意設計，創意要能夠準確地表達出品牌形象設計的意圖，并且要讓絕大多數的目標消費...

現在則應該是“請注意消費者”。市場調研市場定位產品創新價格策略新品上市通路建設營銷戰略市場導入促銷策劃新聞策劃廣告策劃口碑營銷顧客服務定位價值整合營銷策劃共同特點我們曾經接手過多項新產品上市（及新商店開業）策劃，均實現了成功的市場導入。這些新產品上市的共同特點是：1、當這些新產品上市時，市場上已經充斥著類似的產品，論品牌、質量、價格、通路、經驗等五個基本方面都處于劣勢，面對如此“可怕”的現狀，如何構造消費者非買不可的獨特理由呢？2、按照常規，一個新產品從進入市場到產生規模市場效應、打響品牌，至少需要3年的時間，然而就我國企業新產品上市的現實來說，通常要求在三個月內看到明確的啟動效果，否...

品牌營銷策劃發展階段編輯品牌營銷策劃產品策劃顧客需要物美價廉的商品，所以企業主要營銷策劃工作是集中力量改進產品，而不注重顧客的需求和愿望，并忽略了分銷、促銷等方面的營銷工作，從而導致一旦新技術和替代品出現，企業的產品就出現滯銷。品牌營銷策劃促銷策劃大眾化時代，商品更加豐富，企業在營銷策劃方面的重點是如何促銷自己的產品，因此各企業設置銷售人員，并制訂激勵體制鼓勵銷售人員多賣產品，并同時運用廣告戰、價格戰來刺激消費者需求，不考慮消費者的喜歡和滿意程度。品牌營銷策劃系統營銷策劃經濟不斷發展，消費者需求上發生轉變，大眾化的商品得不到消費者的認可，因此企業營銷策劃的重點是不斷分析消費者心理和行為...

包括對各種信息的收集、對目標顧客的心理期望的掌握、對品牌形象的設計、對傳播方式的選擇以及對品牌的形象創意等，這將是一個復雜程度比較高的綜合性的系統工程，面對這樣一個復雜的系統工程，如果不進行科學地策劃，就很難將具體的活動開展下去。因此，要對品牌營銷活動實行科學策劃，這是由品牌營銷活動其本身的性質特點所決定的。在現實當中，盡管有許多企業已經知道了擁有品牌的重要性，也懂得了實行品牌營銷的道理，但缺乏的就是不知道該如何去具體地運作品牌，不懂得對品牌營銷活動進行科學地策劃，所以往往導致品牌營銷活動的失效或失敗。從現實的情況看來，實行品牌營銷策劃，既是時代的要求，又是品牌營銷活動自身的要求，這也...

構造消費者非買不可的理由。合乎消費者的需求、合乎市場競爭實際的定位，才能打動顧客心、才能克敵制勝。比如：白加黑感冒藥其功效與其它感冒藥無異，**通過“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡得香”這一服***式創新，卻能夠在競爭激烈的感冒藥市場上異軍突起，在短短6個月內銷售額突破億元，成為市場上**明星之一。整合營銷策劃上市策略按照常規，一個新產品從進入市場到產生規模市場效應、打響品牌，至少需要3年的時間。然而，就我國企業新產品上市的現實來說，通常在三個月內如果未能看到明確的啟動效果，很難讓老板相信該產品的市場前景。那么，怎樣在短期內啟動市場呢？怎樣才能讓新產品縮短上市周期、創造出一炮而紅的效果...

整合營銷策劃思想整合營銷思想，是歐美90年代以消費者為導向的營銷思想在傳播宣傳領域的具體體現。起步于1990年，北卡萊羅納大學教授勞特朋(Larterborn)在《廣告時代》雜志上發表的文章，在這篇文章中，他提出了用4CS取代傳統的4PS論的觀點。目前做的好的公司有chinapex，IBM整合營銷等。整合營銷策劃理念整合營銷的理念越來越深入人心，但是理念的背后又是什么，是網絡媒體的延伸，還是廣告業的不斷壯大。整合營銷策劃4CS觀念編輯整合營銷策劃基本介紹所謂4PS論，是1960年，由美國密執安州立大學教授J·麥卡錫(Mccarthy)提出的營銷的四個組合因素，即產品(Product)、...