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    進而帶動景區營業收入及吸引相關項目投資。節慶會展打造聲勢，預熱亮相城市單項發展某一重點產業，以會展為****強化傳播，打造會展品牌，**終成為反應城市品牌整體形象的一張張城市名片。其投放策略隨節會的時效性而定。節會的舉辦時期不定，廣告投放也隨節會安排不同的時期投放。節會一般是在當地就已有較大聲勢，本身就是廣告載體，其廣告投放普遍也是短期即可，起到將“點”擴大化的造勢作用。選擇節會的廣告投放媒體，一看節會的涉及面、節會的級別,如“東盟博覽會”這類國際化的投資貿易展會，即要選擇覆蓋全球的電視媒體，以助擴大會議的國際**度與影響力，擴大參會人員的來源范圍，打造會議品牌；二看節會針對的受眾人群，如“東盟博覽會”是投資貿易型會議，要針對國內外會議涉及到的建材、農業等方面專業化人士選擇具體投放媒體。廣告受眾針對性越強，廣告效果越明顯。不同傳播編輯城市品牌不是**在一段時間傳播就能實現，需要長期培養才能逐漸提高城市**度、美譽度，培養更多城市忠誠顧客群。在城市品牌的不同傳播階段，其電視廣告投放策略也各有不同。發展初期集中傳播重在提高城市的**度。可操作的預算不多，快速提升**度的需求很大。比如新產品上市時，為了吸引 社會關注和打動經銷商，就要考慮選擇主流的財經媒介。北京智能化搜索廣告投放價目

    媒介選擇編輯企業做廣告得找媒介。然而，該找什么樣的媒介發揮更大的效用，卻有很大的學問。一般來講，企業選擇媒介做廣告，要結合當前與長遠的發展戰略目標做出決定。比如新產品上市時，為了吸引社會關注和打動經銷商，就要考慮選擇主流的財經媒介。如果要拉動終端銷售，則應考慮選擇目標市場的大眾媒介，比如當地強勢的電視、報紙。在確定了選哪種媒介這個大方向后，要對同一類型的所有媒體進行評估，具體參考指標有：發行量、受眾總量、有效受眾、受眾特征、媒介本身的地域特征、廣告的單位成本、廣告的時段等等。這里著重有效受眾、廣告的單位成本和廣告時段進行分析。有效受眾指在媒介的所有受眾中，那些對自己廣告訴求內容比較關注和敏感的人群。在媒介的總受眾人群里，特定的廣告針對特定的人群進行訴求，而這些人群只占總體受眾的一部分，這才是有效受眾。一些企業的廣告之所以收效甚微，主因是自己的目標受眾*占媒介總受眾的小部分。例如：鳳凰衛視每周三晚的“***觀察室”很多年輕人愛看，如果插播越野摩托車、游戲軟件之類的廣告，肯定效果會奇佳。但如果插播“大泉源”“廣澤牛奶”之類的快消品廣告，就算廣告再***，相信廣告效果會大打折扣。對同一則廣告而言。天津口碑好的搜索廣告投放怎么樣說的是廣告投放由于不當而造成巨大浪費的問題。

    中國消費者群體開始積聚出現分化。網絡、手機按鈕一族，“玉米”、“粉絲”一族，芙蓉姐姐、紅衣主教一派，銀領群體，金領群體等紛紛涌現。他們的興趣愛好也日益多元化，甚至是同一個人的興趣也會經常發生轉換。這就為針對單一群體的廣告選擇帶來了困難。甚至同一個藥品廣告在“吃藥”和“服藥”廣告詞的選擇上，因為目標群體的不同，也會有所差異。3、幅員遼闊的自然環境幅員遼闊的自然環境造成了產品類型和廣告訴求上的差異性。中國的國土面積與歐洲相當，中國每個省之間的地理氣候差異，可能比歐洲國與國之間的差異還要大。地區差異，必然帶來語言和社會文化和消費需求的差異。例如，房地產的產品廣告具有明顯的地方特色（品牌廣告另論）。而汽車賣點在東北和西北的差異也十分明顯。4、各具特色的媒體環境中國的廣告主面臨著更加豐富多樣的媒體環境。2005年超級女聲和大長今等節目的熱播反映出，地方媒體或分眾媒體的特色已經成為分割央視**的利器。湖南衛視“快樂中國”植入人心，掀起了一股品牌定位風；安徽衛視的電視劇大賣場也被廣大觀眾認可。調查顯示，央視的特點在于：對農村的影響力大，對老年人的影響力大。在觀眾**喜歡的電視頻道中，15%左右的人選擇了央視。

    間歇式投放策略對于一些在市場已經非常**、或者品牌**度相當高的產品，許多人認為已經無投放廣告的必要。在他們看來，廣告的**大目的就在于傳達產品信息及樹立品牌形象，既然產品已經眾所周知且品牌形象良好，何必再浪費額外的廣告費呢？但是，廣告投放除了以上二大功能外，同樣承載著一個非常重要的功能，那就是消費者情感喚醒的功能——這就是我們所要討論的間歇式投放策略。像可口可樂、百事可樂、微軟、IBM等行業巨頭，無論是公司還是其主打產品，絕大部分的消費者都耳熟能詳，而且，其品牌號召力也是非常巨大。但是，除了在新產品面世時的正常廣告投放外，我們不定時還能在有關媒體上見這些公司一些已有舊產品的廣告信息。這種間歇式的廣告投放策略其目的顯然不再只是產品本身信息的傳達，而更是負擔著喚醒消費者與產品之間的情感溝通。從消費者的大腦記憶與情感遺忘程度曲線上看，在沒有任何提醒的情況下，每隔三個星期的時間，消費者對產品與品牌的記憶度與情感度就會下降2-5個百分點。如果企業在此時沒有進行相關的廣告投放，其他品牌的產品就可能趁虛而入。從市場推廣的角度看，間歇式的投放策略適合于產品的高度成熟期。企業做廣告得找媒介。然而，該找什么樣的媒介發揮更大的效用，卻有很大的學問。

    健力寶的“第五季”和“爆果汽”身上，不乏營銷廣告的大手筆，包括猛砸3100萬元在央視世界杯直播時播放“第五季”廣告，但是地面渠道工作的不協調卻造成了廣告費的大量浪費和后續的市場問題。3、人缺不缺企業投放廣告的同時，還要有地面銷售隊伍的配合。這包括，有沒有配合空中宣傳的地面終端占領，有沒有作風硬朗的終端促銷隊伍，有沒有執行力強的市場管理隊伍（特別是對價格體系的管理），有沒有足夠的人手來保證市場對接。即便是招商，也需要強有力的經銷商管理隊伍。4、關系硬不硬投放廣告的前提是要保證廣告發布符合媒體管轄地工商管理部門的管理要求。但是，這個標準實在不好把握。打點擦邊球的事情是常有的，關鍵靠執法人員對尺度的經驗把握。一個違規的廣告，從3萬元罰款到30萬元罰款都由他們說了算。所以，企業多少都得考慮一下自己的地政關系。這是中國廣告投放繞不過去的實際情況。5、過程好不好控企業必須有足夠的能力來監控廣告投放過程，并隨時對廣告效果進行評估，及時調整營銷策略。筆者在市場時曾經發現某酒類廣告曾經在4月份還在某省級臺打拜年版廣告。這個年真是過得長啊，不知道他們的企業老總看到了作何感想！一般來說。一般來講，企業選擇媒介做廣告，要結合當前與長遠的發展戰略目標做出決定。福建口碑好的搜索廣告投放服務費

如果要拉動終端銷售，則應考慮選擇目標市場的大眾媒介，比如當地強勢的電視、報紙。北京智能化搜索廣告投放價目

    讓受眾掉入“游擊戰”的陷阱，應依據媒體優勢，制定整體的媒體策略，選擇穩定媒體長期投放，將信息完整、持續的傳導給目標受眾；再配合熱勢媒體在重點階段加大力度強化廣告效果，從而確保廣告活動的成功。例如，山東聊城自02年起已連續五年每年投量達200萬元左右，堅持在央視國際頻道覆蓋全年投放，針對國際中、高層旅游受眾深度影響，增加品牌積累，如今聊城的旅游收入已成為城市**大的經濟增長點，成功塑造“江北水城”旅游品牌已收到實效。高預算科學整合深度傳播廣告預算高時，切忌將合適的媒體一股腦都列入投放，往往會適得其反，白白浪費“銀子”。此時可考慮尋找適當時機插入式投放。如果不了解何時為適當時機，就干脆不要投。只有抓住時機才能準確的抓住**多受眾的關注，從而產生更大的廣告影響力。“錢多也要用在刀刃上”！如義烏在2004年冠名“海峽兩岸知識大賽”，就是看準了2003年美伊***給眾多國際人士帶來了對“臺海”局勢關注的契機，借勢大幅度提升義烏國際影響力，此部分廣告預算獲得超值的回報，帶動義烏品牌穩中有升的發展趨勢。在2008北京奧運的熱點事件下，能捆綁奧運相關項目開展城市品牌廣告投放，2007年是**合適的契機了。因此。北京智能化搜索廣告投放價目

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