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    低預算以***媒體為跳板我國絕大部分城市客戶傳播預算較低,如何使低預算發揮更大作用,如何實現質量傳播是困擾城市客戶的難題。引用中國**城市策劃**之一、中視金橋高級副總裁劉旭明先生的一句話：“廣告預算低不可怕，可怕的是廣告投放媒體品質低！”低預算投放重在選擇廣告媒體，除考慮到此媒體受眾與城市目標受眾相匹配外，更要考慮到廣告價格、廣告頻次、媒體收視率、廣告成本等多項因素。***的媒體可使廣告事半功倍，例如借助中央臺兩大國際頻道CCTV-4、CCTV-9，即可實現覆蓋國內人群又可遍及海外傳播，在城市激烈的競爭氛圍中以國際差異化傳播開拓藍海。“哈爾濱國際冰雪節”即是低預算宣傳的成功實例。“哈爾濱國際冰雪節”01-06每年投放均保持在100萬元以下。其策略是選**視國際宣傳**的國際頻道為主攻平臺，配合央視綜合頻道及經濟生活頻道，冰雪節前集中短期投放。六年如此，廣告效果已有目共睹。通過多年的國際化傳播，哈爾濱的冰雪節活動已經真正走向國際，已與日本札幌冰雪節、加拿大魁北克冬令節、挪威奧斯陸滑雪節并稱世界四大冰雪節。中檔預算穩固鎖定注意力中檔預算廣告投放相對操作空間較大。投放周期盡可能拉長，但決不能太散。指在媒介的所有受眾中，那些對自己廣告訴求內容比較關注和敏感的人群。浙江口碑好的搜索廣告投放包括

    此種情況適合應用集中型廣告投放策略。如在城市的一個重大節會或“五一”、“十一”黃金周等恰當時機，以較高頻次集中投放，短期內迅速拉升**度，達到***式的廣告效果。成長期脈動傳播重在提高城市的美譽度。成長期城市品牌經過了長年的形象塑造與人文傳播等品牌積累，已具備一定的**度，亟待得到受眾的認可與信任，此時期適合應用脈動型廣告投放策略。如在城市“五一”、“十一”旅游旺季前加大投放力度，突顯城市實力，**同類旅游宣傳競爭；在非旺季時期減弱投放，維持廣告暴露。**終達到城市信息長年均可觸達受眾、深入受眾、影響受眾的目的。成熟期持續傳播重在提高城市的忠誠度。成熟期的城市品牌均已得到受眾的認可，品牌發展與運營平穩，此時期適合應用持續型廣告投放策略。廣告投放量可視競爭對手的強弱安排增減。每年制定系統的宣傳計劃，***鞏固與強化自身的品牌地位，并可適時拓展子、副品牌，支撐主品牌的**度。廣告預算編輯從以下“2006年全國城市品牌廣告投放費用階梯圖”中不難看出,城市品牌廣告投放費用越高,廣告效果越明顯。但也并非是***的，并非錢少就做不出廣告效果，只要有科學合理的投放策略！江西常規搜索廣告投放平均價格在確定了選哪種媒介這個大方向后，要對同一類型的所有媒體進行評估；

    健力寶的“第五季”和“爆果汽”身上，不乏營銷廣告的大手筆，包括猛砸3100萬元在央視世界杯直播時播放“第五季”廣告，但是地面渠道工作的不協調卻造成了廣告費的大量浪費和后續的市場問題。3、人缺不缺企業投放廣告的同時，還要有地面銷售隊伍的配合。這包括，有沒有配合空中宣傳的地面終端占領，有沒有作風硬朗的終端促銷隊伍，有沒有執行力強的市場管理隊伍（特別是對價格體系的管理），有沒有足夠的人手來保證市場對接。即便是招商，也需要強有力的經銷商管理隊伍。4、關系硬不硬投放廣告的前提是要保證廣告發布符合媒體管轄地工商管理部門的管理要求。但是，這個標準實在不好把握。打點擦邊球的事情是常有的，關鍵靠執法人員對尺度的經驗把握。一個違規的廣告，從3萬元罰款到30萬元罰款都由他們說了算。所以，企業多少都得考慮一下自己的地政關系。這是中國廣告投放繞不過去的實際情況。5、過程好不好控企業必須有足夠的能力來監控廣告投放過程，并隨時對廣告效果進行評估，及時調整營銷策略。筆者在市場時曾經發現某酒類廣告曾經在4月份還在某省級臺打拜年版廣告。這個年真是過得長啊，不知道他們的企業老總看到了作何感想！一般來說。

    讓受眾掉入“游擊戰”的陷阱，應依據媒體優勢，制定整體的媒體策略，選擇穩定媒體長期投放，將信息完整、持續的傳導給目標受眾；再配合熱勢媒體在重點階段加大力度強化廣告效果，從而確保廣告活動的成功。例如，山東聊城自02年起已連續五年每年投量達200萬元左右，堅持在央視國際頻道覆蓋全年投放，針對國際中、高層旅游受眾深度影響，增加品牌積累，如今聊城的旅游收入已成為城市**大的經濟增長點，成功塑造“江北水城”旅游品牌已收到實效。高預算科學整合深度傳播廣告預算高時，切忌將合適的媒體一股腦都列入投放，往往會適得其反，白白浪費“銀子”。此時可考慮尋找適當時機插入式投放。如果不了解何時為適當時機，就干脆不要投。只有抓住時機才能準確的抓住**多受眾的關注，從而產生更大的廣告影響力。“錢多也要用在刀刃上”！如義烏在2004年冠名“海峽兩岸知識大賽”，就是看準了2003年美伊***給眾多國際人士帶來了對“臺海”局勢關注的契機，借勢大幅度提升義烏國際影響力，此部分廣告預算獲得超值的回報，帶動義烏品牌穩中有升的發展趨勢。在2008北京奧運的熱點事件下，能捆綁奧運相關項目開展城市品牌廣告投放，2007年是**合適的契機了。因此。說的是廣告投放由于不當而造成巨大浪費的問題。

    進而帶動景區營業收入及吸引相關項目投資。節慶會展打造聲勢，預熱亮相城市單項發展某一重點產業，以會展為****強化傳播，打造會展品牌，**終成為反應城市品牌整體形象的一張張城市名片。其投放策略隨節會的時效性而定。節會的舉辦時期不定，廣告投放也隨節會安排不同的時期投放。節會一般是在當地就已有較大聲勢，本身就是廣告載體，其廣告投放普遍也是短期即可，起到將“點”擴大化的造勢作用。選擇節會的廣告投放媒體，一看節會的涉及面、節會的級別,如“東盟博覽會”這類國際化的投資貿易展會，即要選擇覆蓋全球的電視媒體，以助擴大會議的國際**度與影響力，擴大參會人員的來源范圍，打造會議品牌；二看節會針對的受眾人群，如“東盟博覽會”是投資貿易型會議，要針對國內外會議涉及到的建材、農業等方面專業化人士選擇具體投放媒體。廣告受眾針對性越強，廣告效果越明顯。不同傳播編輯城市品牌不是**在一段時間傳播就能實現，需要長期培養才能逐漸提高城市**度、美譽度，培養更多城市忠誠顧客群。在城市品牌的不同傳播階段，其電視廣告投放策略也各有不同。發展初期集中傳播重在提高城市的**度。可操作的預算不多，快速提升**度的需求很大。媒介的總受眾人群里，特定的廣告針對特定的人群進行訴求，這些人群只占總體受眾的一部分，這才是有效受眾。江西常規搜索廣告投放包括什么

企業做廣告得找媒介。然而，該找什么樣的媒介發揮更大的效用，卻有很大的學問。浙江口碑好的搜索廣告投放包括

    都應遵循效益**大化原則，即對在各種媒介上發布的廣告規格和頻次進行合理的組合，以保證在達到廣告效果的情況下，節省廣告費用。投放策略編輯“紙媒將來也可以是一個屏。所有的新聞雜志都在出APP，實際上也是在大數據時代的轉變。”大數據不僅讓傳統媒體，包括電視媒體不會消失，電視內容可能會更豐富。我們可以把視頻廣告實時植入到電視內容中，而且可以做到無干擾的投放。通過音頻技術可以做到屏與屏之間精細的互動。企業投放編輯集中投放式策略在特定區域、特定時刻及特定媒體總量的限制之下，廣告投放能產生一種擠出效應。也即是在廣告版面總量為100的情況下，A企業投放總量80的廣告，其他企業只能投放剩余的20。如果A企業投放總量再提高，其他企業所能投放的廣告版面便相應減少。房地產競爭非常激烈的行業，每日媒體上所刊登的樓盤廣告信息多不勝數。A企業在短時間內進行集中式投放，一方面既是提高自身的曝光率，另一方面也讓其他樓盤沒有機會打廣告，讓消費者只能看到A企業，所以其結果也是非常有效。這種集中式的廣告投放并非適合所有的企業及產品的市場推廣。只有產品信息相對透明、企業無須花長時間培養市場對產品的認識。浙江口碑好的搜索廣告投放包括

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