江蘇智能化搜索廣告投放優(yōu)點

    其**視綜合頻道、國際頻道是城市開展國內(nèi)及全球大覆蓋形象宣傳的質(zhì)量媒體。城市形象廣告目的是展現(xiàn)城市，形成品牌積累，**終影響受眾的印象，觸動信息反饋。因此，城市形象廣告應(yīng)多采用30秒及以上的長版本投放，其形象展現(xiàn)更具吸引力與關(guān)注力；投放周期應(yīng)保持較長，方可保證形象提升與認(rèn)同的**佳效果。如大連自2001年起，每年保持在CCTV-4高頻次投放30秒長版本廣告，國家一級廣告公司中麒影視曾發(fā)表過調(diào)研，很多城市品牌形象已深入人心，成為國內(nèi)重用電視廣告成功打造城市品牌的先行案例。旅游景區(qū)橫縱聯(lián)合，拓寬傳播旅游類廣告包括城市旅游、各景區(qū)/景點旅游。將城市的支柱性旅游產(chǎn)業(yè)**化、重點化傳播，樹立專項旅游品牌，使城市在旅游業(yè)突出發(fā)展，也帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，**終讓整個城市獲得更**。其投放策略受季節(jié)影響較大。即根據(jù)景區(qū)的旅游旺季來安排，如長白山景區(qū)的投放期在5月前，因為從5月開始即是長白山的**佳旅游季節(jié)，廣告投放一般在旺季來臨前，這樣才能起到推動景區(qū)旅游人數(shù)增長的作用。多為階段式、1-3個月的短期投放。投放媒體也是針對國內(nèi)或國際的高影響力旅游相關(guān)**媒體，目的是影響更多的旅游愛好人群及旅游業(yè)界專業(yè)人士。一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微，主因是自己的目標(biāo)受眾*占媒介總受眾的小部分。江蘇智能化搜索廣告投放優(yōu)點

    必須掌握以下原則：有效受眾擴(kuò)大原則任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費群完全重合，因此，企業(yè)組織投放廣告應(yīng)該**大程度地互補挑選媒介，即選定一個媒介后，要針對它沒有包含在內(nèi)的那一部分消費群，借助其他媒介來完成。這樣做的目的是，滿足廣告發(fā)布覆蓋**大的有效人群，即企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費群。鞏固提高原則消費者對廣告信息產(chǎn)生興趣、記憶、購買欲望，需要廣告有一定的頻率反復(fù)提醒和鞏固。因為受眾對一則廣告在一個媒介上重復(fù)刊播的注意力會隨時間而減少，因此需要多種媒介配合，延長受眾對廣告的注意時間。信息互補原則不同的媒介有著不同的傳播特性，比如電視廣告對于吸引消費者的注意力有所幫助，但不能傳遞太大的信息量，報紙、雜志就可以傳遞較大的信息量。一般促銷活動的發(fā)布信息可以由電視或報紙發(fā)布，但促銷活動的詳細(xì)規(guī)則可以由店頭海報傳遞。時空交叉原則不同的媒介有不同的時間特征，比如電視、報紙發(fā)布非常及時，可以連續(xù)進(jìn)行宣傳，間隔較短。而雜志一般以月為單位，不宜發(fā)布即時的新聞。在媒介組合中，應(yīng)該考慮時間上的配合。比如電視、報紙做簡明的新聞報道式的廣告，雜志做深度的軟文廣告。總之，無論采取哪種形式投放廣告。江蘇智能化搜索廣告投放優(yōu)點在確定了選哪種媒介這個大方向后，要對同一類型的所有媒體進(jìn)行評估；

    間歇式投放策略對于一些在市場已經(jīng)非常**、或者品牌**度相當(dāng)高的產(chǎn)品，許多人認(rèn)為已經(jīng)無投放廣告的必要。在他們看來，廣告的**大目的就在于傳達(dá)產(chǎn)品信息及樹立品牌形象，既然產(chǎn)品已經(jīng)眾所周知且品牌形象良好，何必再浪費額外的廣告費呢？但是，廣告投放除了以上二大功能外，同樣承載著一個非常重要的功能，那就是消費者情感喚醒的功能——這就是我們所要討論的間歇式投放策略。像可口可樂、百事可樂、微軟、IBM等行業(yè)巨頭，無論是公司還是其主打產(chǎn)品，絕大部分的消費者都耳熟能詳，而且，其品牌號召力也是非常巨大。但是，除了在新產(chǎn)品面世時的正常廣告投放外，我們不定時還能在有關(guān)媒體上見這些公司一些已有舊產(chǎn)品的廣告信息。這種間歇式的廣告投放策略其目的顯然不再只是產(chǎn)品本身信息的傳達(dá)，而更是負(fù)擔(dān)著喚醒消費者與產(chǎn)品之間的情感溝通。從消費者的大腦記憶與情感遺忘程度曲線上看，在沒有任何提醒的情況下，每隔三個星期的時間，消費者對產(chǎn)品與品牌的記憶度與情感度就會下降2-5個百分點。如果企業(yè)在此時沒有進(jìn)行相關(guān)的廣告投放，其他品牌的產(chǎn)品就可能趁虛而入。從市場推廣的角度看，間歇式的投放策略適合于產(chǎn)品的高度成熟期。

    進(jìn)而帶動景區(qū)營業(yè)收入及吸引相關(guān)項目投資。節(jié)慶會展打造聲勢，預(yù)熱亮相城市單項發(fā)展某一重點產(chǎn)業(yè)，以會展為****強化傳播，打造會展品牌，**終成為反應(yīng)城市品牌整體形象的一張張城市名片。其投放策略隨節(jié)會的時效性而定。節(jié)會的舉辦時期不定，廣告投放也隨節(jié)會安排不同的時期投放。節(jié)會一般是在當(dāng)?shù)鼐鸵延休^大聲勢，本身就是廣告載體，其廣告投放普遍也是短期即可，起到將“點”擴(kuò)大化的造勢作用。選擇節(jié)會的廣告投放媒體，一看節(jié)會的涉及面、節(jié)會的級別,如“東盟博覽會”這類國際化的投資貿(mào)易展會，即要選擇覆蓋全球的電視媒體，以助擴(kuò)大會議的國際**度與影響力，擴(kuò)大參會人員的來源范圍，打造會議品牌；二看節(jié)會針對的受眾人群，如“東盟博覽會”是投資貿(mào)易型會議，要針對國內(nèi)外會議涉及到的建材、農(nóng)業(yè)等方面專業(yè)化人士選擇具體投放媒體。廣告受眾針對性越強，廣告效果越明顯。不同傳播編輯城市品牌不是**在一段時間傳播就能實現(xiàn)，需要長期培養(yǎng)才能逐漸提高城市**度、美譽度，培養(yǎng)更多城市忠誠顧客群。在城市品牌的不同傳播階段，其電視廣告投放策略也各有不同。發(fā)展初期集中傳播重在提高城市的**度。可操作的預(yù)算不多，快速提升**度的需求很大。如果要拉動終端銷售，則應(yīng)考慮選擇目標(biāo)市場的大眾媒介，比如當(dāng)?shù)貜妱莸碾娨暋蠹垺?/p>

    媒介選擇編輯企業(yè)做廣告得找媒介。然而，該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用，卻有很大的學(xué)問。一般來講，企業(yè)選擇媒介做廣告，要結(jié)合當(dāng)前與長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定。比如新產(chǎn)品上市時，為了吸引社會關(guān)注和打動經(jīng)銷商，就要考慮選擇主流的財經(jīng)媒介。如果要拉動終端銷售，則應(yīng)考慮選擇目標(biāo)市場的大眾媒介，比如當(dāng)?shù)貜妱莸碾娨暋蠹垺Ｔ诖_定了選哪種媒介這個大方向后，要對同一類型的所有媒體進(jìn)行評估，具體參考指標(biāo)有：發(fā)行量、受眾總量、有效受眾、受眾特征、媒介本身的地域特征、廣告的單位成本、廣告的時段等等。這里著重有效受眾、廣告的單位成本和廣告時段進(jìn)行分析。有效受眾指在媒介的所有受眾中，那些對自己廣告訴求內(nèi)容比較關(guān)注和敏感的人群。在媒介的總受眾人群里，特定的廣告針對特定的人群進(jìn)行訴求，而這些人群只占總體受眾的一部分，這才是有效受眾。一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微，主因是自己的目標(biāo)受眾*占媒介總受眾的小部分。例如：鳳凰衛(wèi)視每周三晚的“***觀察室”很多年輕人愛看，如果插播越野摩托車、游戲軟件之類的廣告，肯定效果會奇佳。但如果插播“大泉源”“廣澤牛奶”之類的快消品廣告，就算廣告再***，相信廣告效果會大打折扣。對同一則廣告而言。比如新產(chǎn)品上市時，為了吸引 社會關(guān)注和打動經(jīng)銷商，就要考慮選擇主流的財經(jīng)媒介。江蘇智能化搜索廣告投放優(yōu)點

這里著重有效受眾、廣告的單位成本和廣告時段進(jìn)行分析。江蘇智能化搜索廣告投放優(yōu)點

    都應(yīng)遵循效益**大化原則，即對在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進(jìn)行合理的組合，以保證在達(dá)到廣告效果的情況下，節(jié)省廣告費用。投放策略編輯“紙媒將來也可以是一個屏。所有的新聞雜志都在出APP，實際上也是在大數(shù)據(jù)時代的轉(zhuǎn)變。”大數(shù)據(jù)不僅讓傳統(tǒng)媒體，包括電視媒體不會消失，電視內(nèi)容可能會更豐富。我們可以把視頻廣告實時植入到電視內(nèi)容中，而且可以做到無干擾的投放。通過音頻技術(shù)可以做到屏與屏之間精細(xì)的互動。企業(yè)投放編輯集中投放式策略在特定區(qū)域、特定時刻及特定媒體總量的限制之下，廣告投放能產(chǎn)生一種擠出效應(yīng)。也即是在廣告版面總量為100的情況下，A企業(yè)投放總量80的廣告，其他企業(yè)只能投放剩余的20。如果A企業(yè)投放總量再提高，其他企業(yè)所能投放的廣告版面便相應(yīng)減少。房地產(chǎn)競爭非常激烈的行業(yè)，每日媒體上所刊登的樓盤廣告信息多不勝數(shù)。A企業(yè)在短時間內(nèi)進(jìn)行集中式投放，一方面既是提高自身的曝光率，另一方面也讓其他樓盤沒有機(jī)會打廣告，讓消費者只能看到A企業(yè)，所以其結(jié)果也是非常有效。這種集中式的廣告投放并非適合所有的企業(yè)及產(chǎn)品的市場推廣。只有產(chǎn)品信息相對透明、企業(yè)無須花長時間培養(yǎng)市場對產(chǎn)品的認(rèn)識。江蘇智能化搜索廣告投放優(yōu)點

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